Чичиков

Чичиков.
Брендинг кафе.

Перед нами стояла задача  сделать брендинг заведения с местным колоритом, но с нотками современности, чтобы туда можно было ходить часто, а не один раз на экскурсию.
Создать проект, где традиции прошлого найдут гармоничное воплощение в настоящем.

Мы принципиально не хотели делать очередную «шароварщину», а стремились показать, что Полтавщина может быть модной, классной и современной. Это родная земля Котляревского и Гоголя, Короленко и Мирного. Так почему же не обыграть этот факт и не сделать кафе Чичиков тем местом, где живут легенды?

Вместе с командой клиента мы будто по крупицам выискивали из пыльных архивов полтавские символы, орнаменты и рецепты.
Например, в зале вы можете бесконечно долго рассматривать панно во всю стену из традиционной полтавской вышивки белым по белому. Или обратить внимание на лого заведения, где в названии идеально прижился украинский орнамент.

Трансляция идеи нашла свое продолжение и в более мелких, но таких же важных деталях: на бейджах персонала, картах-собирашках для кофе и вина, открытках. На стаканчиках для кофе to go изображены главные достопримечательности Полтавы: Белая беседка и Монумент Славы.

Если говорить о закулисье процесса, то перед дизайнером стояла нелегкая задача: сделать так, чтобы креатив и старинные орнаменты нашего региона подружились. Играться с формами и цветами — разрешалось, но не слишком. Аутентичность должна прослеживаться во всем. Кажется, у нас получилось.

На странице в Instagram и Facebook успешно запустились и продолжают свой полет розыгрыши. Это позволило начать промо еще до открытия кафе, а также привлечь органическую публику. Охваты и цифры говорят сами за себя. Активность в директе выросла в разы, успевай только все модерировать.

Например, еще до открытия мы запустили челлендж #чічсторіз. Его суть в том, чтобы добавить к памятникам Полтавы смешные стикеры или эмоджи, опубликовать все это в сториз и поставить фирменный хештег. Все, кто принял участие в челлендже, смогут выпить чашку кофе или бокал вина абсолютно бесплатно. В первый же день запуска такой активности, люди поддержали идею и буквально засыпали директ отметками.

Все коммуникации заведения ведутся на украинском языке. В центре чтения — небольшие имиджевые тексты.

Лаконичное меню можно прочесть на украинском, а вскоре и на английском.
В заведении должно быть уютно и коренному полтавчанину, и иностранному гостю.
Между разделами глаз обязательно зацепится за колоритные пословицы и поговорки, например: «Сьогодні хоч вола з’їж, а завтра знову схочеш!». Мы решили сразу предупреждать о ближайшем будущем.

Гостям не потребуется много времени, чтобы определиться с выбором блюда и сделать заказ. Многотомность — не история Чичикова.

Главное, что мы хотим донести — у нас богатая и очень разноплановая культура. Давайте от нее не отстраняться, а наоборот выводить в массы?
Счастливы, что отдали этому проекту свое время, силы и вдохновение.

Кейс: Чичиков| @chichikov.plt
Команда MOVЕ:
Арт-директор: Руслан Дмитренко |@daruslan
Копирайтер: Мария Лозицкая |@masha_lozitska
Шеф-дизайнер: Яна Грубич | @yana.hrubych
Дизайнер: Екатерина Малыш | @maximovakatrin
Контент-менеджер: Алена Рысенко | @alyonakurilyak
Таргетолог: Максим Демченко | @demchenko_maksym
Благодарность Дмитрию Собакарю @dmitriy_sobakar за доверие и поддержку!

Предыдущий кейс:
Следующий кейс:
decoration decoration decoration decoration decoration decoration decoration