Тесно Говоря

Команда MOVE запустила социальные сети Тесно Говоря еще до того, как отгремело официальное открытие. Таргетинг — царь и бог продвижения, но кроме него мы решили «бить» по другим фронтам. Запустили масштабный giveaway с @thecork_vinoteca и в первый день работы Тесно в прямом эфире разыграли ящик вина. Несколькими днями позже, мы анонсировали самый крупный на данный момент конкурс — розыгрыш 2000$. Результат: 20 победителей, которые получили по 100 тесных долларов для того, чтобы потратить их в заведении, 6000 комментариев от живых пользователей, 42000 лайков на странице.

Также в течение всего периода работы над проектом, мы не раз запускали «быстрые» гивы. Активно участвуя, подписчики могли выиграть коктейли, блюда или получить приятные бонусы. Это был один из способов поддержки интереса и вовлеченности.

Конечно, не смогли мы проигнорировать сильных инстаграма сего — блогеров и лидеров мнений. Можно составить внушительный список классных ребят, с которыми нам довелось поработать. Они привели часть своей аудитории на нашу страницу, сопроводив это дополнительной рекламой.

Летом мы придумали идею тесного челленджа. Суть в 15 заданиях, за выполнение которых полагались поощрения. Например, за два дела можно получить лимонад, а за все пятнадцать — ужин на двоих. Все разные по сложности: подкинуть мотивирующую записку человеку, купить у бабушки на улице цветы или фрукты, стать донором крови. Мы намерено не обозначали сроки челленджа, принять участие можно хоть сейчас.

Ежедневно те ценности и смыслы, которые мы словно по кирпичикам заложили на старте проекта, транслировались на всех площадках в социальных сетях. Отразилось это на контенте и копирайте.
Сразу определили, что в тесных текстах не будет места для «доброе утро, подписчики» или «попробуйте наш вкуснейший салат Цезарь».
Зато местечко нашлось для забавных стишков-пирожков, а также информационных текстов, которые мы публиковали несколько раз в месяц и собирали отличные охваты. Короткие имиджевые тексты, приправленные иронией и юмором— вот, что такое копирайтинг Тесно Говоря.

Люди любят людей. Правило, которое нужно выучить и никогда о нем не забывать. Мы постоянно знакомили подписчиков с командой Тесно: управляющей, поварами, барменами, официантами, даже с попугаем Рыманом и канарейкой Лепсом. В итоге, сформировалась такая себе тесная тусовка, а гости еще до прихода в заведение знали кто есть кто.

Анализируя всю работу, которая была проделана с марта этого года, мы пришли к выводу, что в проекте с таким тесным неймингом, нам было совсем не тесно реализовывать свои идеи. Любим его всей душой.

SMM-кейс: Тесно Говоря |@tesno.govorya
Команда MOVE:
Арт-директор: Руслан Дмитренко |@daruslan
Копирайтер: Мария Лозицкая |@masha_lozitska
Проджект-менеджер: Макс Петренко @johndemeli, Алена Рысенко @alyonakurilyak
Дизайнер: Яна Грубич |@yana.hrubych, Вадим Кокарев @intruthwetrust
Таргетолог: Максим Демченко | @demchenko_maksym
Благодарность Дмитрию Собакарю @dmitriy_sobakar за доверие, поддержку и помощь в реализации наших идей!

Предыдущий кейс:
Следующий кейс:
decoration decoration decoration decoration decoration decoration decoration