Zadanie
AVTOMOTIV zwrócił się do nas z prośbą o wyjście poza typowy content serwisów samochodowych: marka nie chciała budować komunikacji wyłącznie wokół napraw aut, procesów technicznych czy listy usług. Główne zadanie: zbudować pozycjonowanie premium oraz sprawić, by marka była nowocześniejsza, rozpoznawalna i skalowalna. Zespół chciał contentu nie tylko eksperckiego, ale też viralowego: trendy, humor, mocne scenariusze, historie i emocje. Równolegle trzeba było zwiększyć zasięg organiczny, przyrost obserwujących i liczbę zgłoszeń z social mediów oraz odróżnić AVTOMOTIV od innych serwisów samochodowych na Ukrainie.
Co zrobiliśmy
Wyniki
„Content od MOVE wygląda drożej niż w przeciętnym serwisie samochodowym i właśnie to przyciąga. Zasięg wzrósł prawie dwukrotnie, a nowi klienci przychodzą ze słowami „widziałem was na Instagramie”.”
Co zrobiliśmy
Opracowaliśmy kompleksową strategię contentową, która całkowicie zmieniła podejście marki do komunikacji. Zamiast szablonowego contentu o naprawach aut postawiliśmy na mocną produkcję, kinową oprawę wizualną, formaty viralowe, trendy i storytelling. Połączyliśmy wiedzę ekspercką z contentem rozrywkowym: zaczęliśmy pokazywać zespół, wewnętrzne procesy, kulturę firmy i produkt, odwołując się do realnych bolączek klientów i znanych im sytuacji z życia.
Podejście i wyniki
Uruchomiliśmy systematyczną pracę z Instagramem i TikTokiem, opracowaliśmy miesięczną strategię contentową i dodaliśmy kolaboracje z innymi markami. Marka zaczęła mówić językiem lifestyle’u, a nie cennika: to zwiększyło rozpoznawalność AVTOMOTIV, wyróżniło serwis na tle typowych warsztatów i ukształtowało wizerunek nowoczesnej marki motoryzacyjnej z segmentu premium.