Dobrograd
Content dewelopera, który wciąga nawet tych, którzy nie szukają mieszkania
Zadanie
Dobrograd to grupa firm deweloperskich, które budują osiedla mieszkaniowe i osiedla domów jednorodzinnych pod Kijowem, obecna na rynku od 2011 roku. Formalnie zadanie brzmiało: prowadzenie social mediów. W rzeczywistości komunikacja dewelopera nie miała spójnego systemu, a content groził tym, co publikuje cały rynek: mieszkania i postęp budowy. Trzeba było stworzyć rozpoznawalny styl i sprawić, by content był ciekawy także dla osób, które akurat nie szukają mieszkania. Płatna reklama nie wchodzi w zakres projektu.
Co zrobiliśmy
Wyniki
Co zrobiliśmy
Odeszliśmy od klasycznego contentu dewelopera (mieszkania, zalety osiedla, postęp budowy) i zaczęliśmy pracować z szerszymi tematami, ciekawymi same w sobie. Dzięki nim przyciągamy uwagę, a dopiero potem naturalnie łączymy content z Dobrogradem i jego projektami. Dobre zdjęcia i wideo, praca z lokalizacjami i sposób prezentacji stały się osobnym narzędziem, które odróżnia markę od typowego wizerunku deweloperów.
Podejście i wyniki
Zamiast pojedynczych postów zbudowaliśmy spójny system komunikacji marki, zmieniliśmy podejście do contentu i wypracowaliśmy bardziej rozpoznawalną oprawę wizualną i merytoryczną. Zauważyliśmy, że liczby i fakty działają także jako część samego contentu: deklaracje w materiale wideo poparte konkretami budzą większe zaufanie. Ważne okazje, jak 15-lecie Dobrogradu, zamieniamy w spójną historię komunikacyjną, a nie w jednorazowy post.