Задача
Dobrograd — група девелоперських компаній, що створює житлові комплекси та котеджні містечка в передмісті Києва, на ринку з 2011 року. Формально завдання звучало як ведення соцмереж. Насправді комунікація девелопера не мала єдиної системи, а контент ризикував залишитись типовим для ринку: квартири та хід будівництва. Потрібно було сформувати впізнаваний стиль і зробити контент цікавим навіть для тих, хто зараз не шукає квартиру. Платна реклама в проєкт не входить.
Що зробили
Результати
Що зробили
Відійшли від класичного контенту забудовника (квартири, переваги ЖК, хід будівництва) і почали працювати з ширшими темами, цікавими самі по собі. Через них привертаємо увагу, а вже потім органічно пов'язуємо контент із Dobrograd та його проєктами. Якісна зйомка, робота з локаціями й подача стали окремим інструментом, який відрізняє бренд від типового візуального стилю девелоперів.
Підхід та результат
Вибудували системну комунікацію бренду замість розрізнених публікацій, оновили підхід до контенту й сформували впізнаваніші візуальну й змістовну подачу. Помітили, що цифри й факти працюють і як частина самого контенту: твердження у відео, підкріплені конкретикою, викликають більше довіри. Важливі інфоприводи, як-от 15-річчя Dobrograd, перетворюємо на цілісну комунікаційну історію, а не разову публікацію.