Zadanie
TAKAVA to kawiarnie specialty z własną palarnią TKV Coffee Roasters w Kijowie. Cel: nie tylko zwiększyć zasięgi, ale zbudować kulturowe pozycjonowanie marki przez ton komunikacji, współprace i program ambasadorski. Główny KPI: zasięg i przyrost obserwujących dzięki wzrostowi organicznemu, bez płatnej promocji.
Co zrobiliśmy
Wyniki
Co zrobiliśmy
Zbudowaliśmy głos marki wokół filozofii „enjoy sloooowly”: kawa jako pretekst, by się zatrzymać i zwolnić, a nie tylko napój. To nie jest marka nastawiona na pozyskiwanie leadów, więc zgłoszenia nie są miarą sukcesu. O kondycji contentu mówi to, że 80,1% zasięgu pochodzi od osób, które nie obserwują profilu: content przyciąga nową publiczność, zamiast krążyć wśród tej, która i tak jest już zaangażowana.
Podejście i wyniki
Rozwijamy ton komunikacji i regularny plan contentowy. Zrealizowaliśmy współprace z markami: Kachorovska na Dzień Kijowa (trasa po mieście i limitowane kubki), PROBLEMES i SOLMAR. Zbudowaliśmy stały program ambasadorski i kierunek charytatywny: zbiórkę z fundacją Tabletochki. Zaprojektowaliśmy instalacje i merch. Pierwsze zauważalne zmiany w zaangażowaniu pojawiły się po 3 miesiącach. Ziarno TAKAVA jest sprzedawane lokalom partnerskim w Kijowie.