Задача
TAKAVA — спешелті-кав'ярні з власною обсмажкою TKV Coffee Roasters у Києві. Завдання — не лише наростити охоплення, а побудувати культурне позиціонування бренду через tone of voice, колаборації й амбасадорську програму. Головний KPI: охоплення та приріст підписників за рахунок органічного росту, без платного просування.
Що зробили
Результати
Що зробили
Побудували голос бренду навколо філософії «enjoy sloooowly»: кава як привід зупинитись і сповільнитись, а не просто напій. Це не lead-gen бренд, тому заявки не показник. Про здоров'я контенту говорить те, що 80,1% охоплення припадає на непідписників: контент приводить нову аудиторію, а не крутиться всередині вже залученої.
Підхід та результат
Розвиваємо tone of voice і регулярний контент-план. Реалізували бренд-колаборації: Kachorovska до Дня Києва (маршрут містом і лімітовані стаканчики), PROBLEMES і SOLMAR. Вибудували постійну амбасадорську програму й благодійний напрямок: збір коштів із фондом «Таблеточки». Розробили інсталяції та мерч. Перші помітні зрушення в залученості з'явились через 3 місяці. Зерно TAKAVA продається партнерським закладам у Києві.