Реклама в ChatGPT, Copilot та AI-пошуку: агенція, яка запускає кампанії й будує видимість бренду в AI

Коротко

MOVE запускає рекламу в ChatGPT, Microsoft Copilot (через AI Max) і в AI-поверхнях Google, а паралельно працює над тим, щоб AI-асистенти частіше називали ваш бренд, коли покупець просить пораду. AI-трафік конвертує в кілька разів краще за органічний пошук, бо людина приходить після діалогу, а не після кліку по заголовку. Ми не продаємо позиції та рейтинги; у договорі фіксуємо частку згадок і асистовані конверсії. Ціни: аудит AI-видимості від $1 500, ведення кампаній від 15 % рекламного бюджету, GEO як аддон до SEO-ретейнера. Остаточні цифри узгоджуємо на дзвінку.

Зсув: покупці запитують, а не шукають

Двадцять років шлях покупця починався з десяти синіх посилань. Тепер він дедалі частіше починається із запитання в ChatGPT, Copilot чи Google AI Mode: «яка CRM найкраща для відділу продажів на 30 людей», «дерматологічна клініка у Варшаві з англомовними лікарями», «бухгалтерська фірма для SaaS-компанії з клієнтами в ЄС». Асистент відповідає двома-трьома назвами. Якщо вашої серед них немає, ви навіть не брали участі у виборі.

Це вже не маленький нішевий канал. OpenAI запустила рекламу в ChatGPT 9 лютого 2026 року (TechCrunch), відкрила самостійний кабінет ads.openai.com 5 травня 2026 року (Axios) і на 31 серпня 2026 року вийшла на річний ран-рейт $1 млрд (PYMNTS). Microsoft у серпні 2026 року розгорнула AI Max глобально (Microsoft Advertising), перетворивши розмови в Copilot на інвентар, який вмикається в будь-якому кабінеті Microsoft Ads.

Але важливіша цифра та, що стоїть після кліку. Незалежні вимірювання 2026 року показують одне й те саме:

Закономірність проста: AI-трафік приблизно в 4–5 разів «тепліший» за органічний. Відвідувач уже описав свою ситуацію, порівняв варіанти й поставив уточнювальні запитання. На ваш сайт він заходить, щоб підтвердити вибір, а не щоб роздивлятися.

На практиці це змінює математику каналу. У ChatGPT Ads CTR становив 0,91 % проти приблизно 6,4 % для Google Search у тому самому секторі: це дані одного клієнта Adthena, наведені виданням Campaign, а не середній показник платформи. Але рахувати варто не кліки, а вартість ліда та угоди: коли кожен відвідувач приходить із готовим наміром, менша кількість переходів може давати не гіршу кількість заявок. Саме тому ми оцінюємо канал за лідами й асистованими конверсіями, а не за трафіком.

Що ми робимо

Послуга поділена на три блоки. Більшість клієнтів починає з першого або другого і додає третій упродовж першого кварталу.

1. Платна реклама в AI

• ChatGPT Ads. Рекламні відповіді й картки всередині діалогу, позначені як реклама, з таргетингом за темою розмови та наміром, а не за ключовими словами в класичному сенсі. Мінімальний бюджет $25 на день, стартова ставка $3–5 за рекомендацією довідкового центру OpenAI. Кліків буде менше, ніж у Google Search, але вони тепліші. Агентського менеджерського акаунту не існує: ваша компанія сама верифікує юрособу, країна й валюта фіксуються назавжди, а нас запрошують у кабінет як користувачів. Нові акаунти спершу можуть рекламуватися лише в країні реєстрації: інші підтримані країни відкриваються автоматично після підтвердження особи та потрібного рівня витрат у домашній країні (довідковий центр OpenAI). Правильно налаштувати це з першого дня важливо, і ми проводимо вас через кожен крок. Покрокову інструкцію дивіться в матеріалі як запустити рекламу в ChatGPT.
• Microsoft AI Max. Найпростіший вхід: перемикач у наявному кабінеті Microsoft Ads, доступний глобально для всіх рекламних акаунтів з серпня 2026 року. Це наш рекомендований перший крок для будь-якого ринку і єдиний прямий платний шлях для компаній, зареєстрованих в Україні.
• Google AI Max. Google не продає розміщення в AI Overviews чи AI Mode окремо: оголошення з чинних кампаній Search, Shopping і Performance Max стають доступними для показу там автоматично, і відмовитися від цього чи напряму таргетувати саме це розміщення не можна (Google Ads Help). AI Max для Search: набір налаштувань усередині ваших пошукових кампаній, який ми додатково структуруємо під AI-поверхні, лишаючи все під контролем у вашому чинному кабінеті Google Ads.

2. AI-видимість (GEO)

Генеративна оптимізація, або GEO, це робота над тим, щоб асистент називав ваш бренд без оплати за показ. Здебільшого це робота поза сайтом. Приблизно 85 % AI-видимості бренду формується не на його сайті, а в медіа, каталогах, оглядах, на форумах і в YouTube (AirOps). Згадки бренду на сторонніх сайтах корелюють із появою в AI Overviews Google приблизно втричі сильніше, ніж зворотні посилання (Ahrefs).

Із чого складається робота:

1. Технічний доступ: за даними Otterly.ai, 73 % сайтів мають технічні бар’єри для AI-краулерів (GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot), зокрема блокування в robots.txt, обмеження CDN і проблеми з рендерингом JavaScript. Це найшвидше виправлення, і ми перевіряємо його першим. Повний чеклист, зокрема індексація в Bing та IndexNow, є в матеріалі як потрапити в ChatGPT: індексація сайту.
2. Контент, який легко витягти: прямі відповіді, таблиці, визначення, сторінки з датою, цифри з джерелом. Свіжість і структура важать більше за обсяг.
3. Побудова згадок поза сайтом: розміщення в каталогах, порівняльних статтях, оглядах і спільнотах, які асистент реально підтягує для вашої категорії. Reddit є найбільш цитованим доменом у відповідях AI за аналізом Peec AI на 30 мільйонах джерел, і сам Reddit повідомляв про видалення в середньому 100 000 автоматизованих акаунтів щодня в межах боротьби з ботами. Тут працює лише чесна участь.
4. Гігієна сутності бренду: однакова назва, опис і факти всюди, куди може зазирнути асистент.

3. Вимірювання та звітність

Кліки недооцінюють цей канал, бо ChatGPT часто називає бренд без посилання. Тому ми звітуємо за двома показниками, за які з нас можна спитати:

• Частка згадок (Share of Voice): як часто ваш бренд з’являється у відповідях AI за фіксованим набором комерційних запитів вашої категорії, місяць до місяця, проти названих конкурентів.
• Асистовані конверсії: ліди та продажі, у шляху яких було AI-джерело, плюс CPC, CPM, вартість ліда та виручка на рівні кампаній там, де це дозволяє аналітика клієнта.

Для відстеження використовуємо визнані трекери видимості (Otterly, Peec, Profound) поверх вашої аналітики, щоб цифри були відтворювані, а не намальовані агенцією.

Для кого це

AI-канали окуповуються першими там, де довгий цикл угоди та дорогий лід:

• B2B SaaS і софт із циклом оцінювання довшим за тиждень
• Fintech і фінансові послуги
• Юридичні фірми та консалтинг
• Медицина й клініки, зокрема естетична медицина в Польщі
• E-commerce з високим чеком, де одне замовлення виправдовує вартість переходу
• HoReCa з окресленим міським ринком, насамперед у Варшаві
• Нерухомість і релокаційні послуги

Якщо ви український бізнес: станом на 25 вересня 2026 року довідковий центр OpenAI перелічує 63 країни для самостійних рекламодавців (OpenAI), включно з Польщею та рештою ЄС, а України серед них немає. Робочих шляхів два. Або ви рекламуєтеся через польську чи іншу європейську юрособу (цим займається наша варшавська команда, яка працює з вересня 2026 року), або починаєте з Microsoft AI Max, де такий обхід не потрібен. Це не юридична порада: перш ніж обирати схему з іноземною юрособою, звірте її з юристом. Який шлях підходить саме вам, скажемо на першому дзвінку.

Як ми працюємо: чотири кроки

1. Аудит (тижні 1–2). Проганяємо комерційні запити вашої категорії через ChatGPT, Copilot і Google AI Mode, фіксуємо, кого згадують і чому, перевіряємо доступ краулерів, індексацію в Bing, придатність контенту до цитування та присутність поза сайтом. Ви отримуєте базову частку згадок, перелік прогалин і бюджетний сценарій.
2. 30-денний тест (місяць 1). Запускаємо платні кампанії на каналах, що підходять вашому ринку: зазвичай спочатку Microsoft AI Max, ChatGPT Ads там, де дозволяє юрособа, і паралельно налаштування асетів під Google AI Max. Одночасно прибираємо технічні блокери й випускаємо перші матеріали та розміщення.
3. Масштабування (місяці 2–3). Бюджет перетікає до запитів і розміщень, які дали асистовані конверсії. Робота поза сайтом накопичується: каталоги, відгуки, порівняльний контент, згадки у спільнотах.
4. Щомісячний звіт. Один документ: частка згадок за кластерами запитів, рух конкурентів, метрики кампаній, асистовані конверсії, план на наступний місяць. Без дашбордів заради дашбордів.

Чого ми не продаємо

• Обіцянок щодо позицій. Лише близько 30 % брендів утримуються у двох послідовних відповідях AI (AirOps). Той, хто обіцяє «топ-3 у ChatGPT», продає те, чого не контролює.
• Schema.org, FAQ-розмітки чи llms.txt як послуги GEO. Дослідження Ahrefs травня 2026 року на 1 885 сторінках з доданою schema-розміткою показало статистично незначущі зміни цитувань: у Google AI Overviews вони навіть трохи впали, а в ChatGPT і AI Mode практично не зрушили з місця. llms.txt лишається необов’язковою гігієною файлу, не інструментом впливу на видимість. Ми робимо і те, і те як базову гігієну в межах SEO і не виставлятимемо за це рахунок під назвою «AI-стратегія».
• Реклами в Perplexity. Perplexity згорнула рекламну програму, за даними Financial Times від лютого 2026 року (PYMNTS). Якщо в пропозиції вона досі є, пропозиція застаріла.
• Фейкових згадок у спільнотах. Астротурфінг у спільнотах підриває довіру до бренду й відлякує справжніх клієнтів; окремі спільноти, включно з деякими на Reddit, банять за це назавжди.

Ціни

Остаточна ціна залежить від категорії, кількості ринків і масштабу бюджету та підтверджується на дзвінку. Для орієнтиру: ринковий діапазон 2026 року становить $1 500–7 500 за аудит, $2 000–8 000 на місяць за ретейнер для мід-маркету та 15–25 % комісії за ведення кампаній. Ми свідомо стоїмо на вході в кожен діапазон: краще заробити другий квартал, ніж переоцінити перший.

Докази, на які можемо вказати

Ми маркетингова й продакшн-агенція повного циклу з офісами в Полтаві та Києві й командою у Варшаві. Ми Google Partner і Meta Partner, тож платна частина цієї послуги працює з тією самою дисципліною, що й наші пошукові та соціальні кампанії. Власна продакшн-команда знімає відео, робить візуали й пише тексти, потрібні для роботи над AI-видимістю, тож нічого не віддаємо на підряд.

Галузевий досвід, який переноситься напряму:

• B2B і fintech: робота з Біноклем та Adpay, обидві категорії з довгим циклом і високою ціною рішення, де рекомендації AI вже формують шорт-листи.
• HoReCa та клініки: кілька років кампаній для ресторанів і медичних практик, двох вертикалей, де локальні AI-рекомендації («найкраща клініка поруч для X») уже замінюють пошук у каталогах.

Наш власний сайт move.marketing відкритий для всіх AI-краулерів. Ми робимо те, що аудитуємо.

Готові побачити, де ви зараз?

Замовте аудит AI-видимості, і за два тижні ви знатимете, як часто ChatGPT, Copilot і Google AI Mode згадують вас, кого називають замість вас і скільки коштуватиме 30-денний платний тест на вашому ринку. Почніть зі сторінки послуги AI-реклами або напишіть нам напряму: yes@move.marketing, +380 73 053 01 01.