Скільки коштує AI-відео для реклами: з чого складається ціна і як порахувати вартість одного протестованого креативу
AI-відео: ціна залежить від хронометражу, сцен, персонажів, озвучки, адаптацій і правок. Порівняння зі зйомкою і формула вартості одного креативу.
Коротко
Ціна AI-відео для реклами складається з шести речей: хронометраж, кількість сцен, персонажі, озвучка, адаптації під формати і кола правок. Сама генерація це менша частина кошторису, основну вартість формує робота: сценарій, розкадровка, стиль-кадри, відбір, монтаж, колір, звук. Тому «згенерувати за 5 хвилин» і готовий рекламний ролик це різні продукти з різною ціною. MOVE рахує вартість AI-ролика після брифу, а для орієнтиру нижче наведені статті витрат класичної зйомки із затвердженими цінами. Порівнювати підрядників варто не за ціною ролика, а за вартістю одного протестованого креативу: формула є в статті.
Чому «згенерувати за 5 хвилин» і рекламний ролик це різні речі
Відеомодель справді видає сцену за кілька хвилин. Але це сира сцена на кілька секунд, без звуку, з випадковим світлом і, можливо, з поплавленим логотипом. Рекламний ролик це інший обсяг роботи.
Що відбувається між «згенерували» і «запустили в рекламу»:
- Сценарій під рекламну ціль і оффер, із гачком у перших секундах.
- Розкадровка: скільки сцен, що в кожній, де продукт.
- Стиль-кадри: як ролик виглядає, який герой, яке світло.
- Підготовка референсів продукту і персонажа.
- Генерація кожної сцени в багатьох спробах і відбір. У монтаж потрапляє менша частина згенерованого.
- Виправлення артефактів: руки, обличчя, логотип, фізика руху.
- Монтаж, кольорокорекція, зерно, апскейл.
- Звуковий дизайн, музика з ліцензією, озвучка, субтитри.
- Текст, ціни, логотип, пакшот на монтажі.
- Адаптації під 9:16, 1:1, 4:5, 16:9.
Сцена «за 5 хвилин» закриває половину п’ятого пункту. Решта це години роботи сценариста, AI-художника, монтажера, звукорежисера. Саме за це платить замовник, і саме це відрізняє рекламу від «AI-слопу», про який ми писали в матеріалі що таке AI-відео для реклами і коли воно працює.
З чого складається вартість AI-відео
| Фактор | Що саме впливає | Як це змінює кошторис |
|---|---|---|
| Хронометраж | Довжина фінального ролика | Довший ролик це більше сцен, монтажу і звуку |
| Кількість сцен | Скільки окремих планів треба згенерувати | Кожна сцена це окремий цикл генерації, відбору і правок |
| Персонажі | Чи є герой і чи він той самий у кількох сценах | Сталість персонажа потребує референсів і додаткових спроб |
| Продукт | Наскільки точно треба відтворити упаковку й логотип | Точний продукт це референси, а пакшот часто з реального фото або 3D |
| Озвучка | Диктор, AI-голос з ліцензією або без голосу | Окрема стаття: текст, запис або синтез, зведення |
| Музика і звук | Ліцензійна бібліотека, AI-музика з комерційною ліцензією, звуковий дизайн | Ліцензія і робота звукорежисера |
| Адаптації | Скільки форматів і мовних версій | Кожен формат це перекадрування, а іноді й перегенерація сцен |
| Правки | Скільки кіл і на якому етапі | Правка сценарію майже безкоштовна, правка готової сцени це нова генерація |
| Варіації для тестів | Версії гачка, героя, локації | Дешевше в межах одного проєкту, ніж окремим замовленням |
Саме тому чесна відповідь на питання «скільки коштує AI-ролик» звучить так: вартість рахуємо після брифу, вона залежить від хронометражу, кількості сцен, персонажів, озвучки і кількості адаптацій. Підрядник, який називає ціну до того, як побачив продукт і задачу, або закладає запас, або зробить за шаблоном.
Хронометраж і кількість сцен
Хронометраж це перше, про що питають, але він каже менше, ніж здається. Модель генерує короткі сцени по кілька секунд, які збираються монтажем. Тож ролик це не «30 секунд відео», а певна кількість сцен.
Два ролики однакової довжини:
- Ролик А: три довгі атмосферні плани продукту, без людей, під музику.
- Ролик Б: дванадцять швидких сцен, герой у різних локаціях, репліка в кадрі, пакшот.
Довжина однакова, обсяг роботи різниться в рази. Тому в брифі корисніше описати не «скільки секунд», а «що має відбутися в ролику». Кількість сцен підрядник порахує з розкадровки.
Практична порада: для холодної реклами в стрічці короткий ролик із сильним гачком зазвичай корисніший за довгий. Не доплачуйте за хронометраж, який ніхто не додивиться.
Персонажі, продукт і озвучка
Персонажі. Ролик без людей найпростіший. Людина в одній сцені це вже складніше: обличчя, руки, міміка. Один і той самий герой у кількох сценах це окрема задача: сталість персонажа вирішується референсами, але потребує часу. Довгі діалоги із синхронною мімікою лишаються слабким місцем технології, і їх краще або уникати, або знімати на камеру.
Продукт. Упаковку й логотип модель може спотворити. Тому продукт відтворюється з фото-референсів, а фінальний пакшот часто роблять з реального фото або 3D і вмонтовують. Якщо у вас є якісні фото продукту з різних боків, це зменшує кошторис. Якщо немає, їх доведеться зняти.
Озвучка. Три варіанти з різною ціною:
- без голосу, лише музика, звуковий дизайн і субтитри;
- AI-голос з комерційною ліцензією;
- диктор.
Голос реальної людини без її згоди не клонують, навіть якщо технічно це можливо. Нюанси прав і вибору голосу розбираємо в статті про AI-озвучку для реклами.
Адаптації і правки
Адаптації. Реклама рідко живе в одному форматі. Вертикаль 9:16 для Reels, Stories і TikTok, 4:5 або 1:1 для стрічки, 16:9 для YouTube і сайту. Просте перекадрування можливе не завжди: якщо герой у широкому плані стоїть збоку, у вертикалі він випаде з кадру. Тому формати треба називати до генерації, тоді сцени одразу будують з урахуванням усіх кадрувань.
Правки. Найбільша прихована стаття витрат. Їхня ціна залежить від етапу:
| Етап | Що змінюється | Ціна правки |
|---|---|---|
| Сценарій | Текст, порядок сцен, гачок | Мінімальна |
| Стиль-кадри | Герой, світло, колір, середовище | Невелика: перегенерувати кілька зображень |
| Згенеровані сцени | Дія, ракурс, персонаж | Висока: нова генерація і відбір |
| Змонтований ролик | Заміна сцени, зміна довжини | Найвища: генерація, перемонтаж, звук, усі адаптації |
Тому в процесі MOVE клієнт погоджує сценарій і стиль-кадри до генерації, щоб не переробляти готовий ролик. Питання «скільки кіл правок входить у ціну і на яких етапах» варто поставити будь-якому підряднику до підписання договору.
Порівняння зі статтями витрат класичної зйомки
Щоб розуміти порядок цифр, корисно бачити, з чого складається звичайна зйомка. Затверджені ціни класичного продакшну MOVE:
| Послуга | Ціна |
|---|---|
| Зйомка на iPhone | 4 500 грн/год |
| Зйомка на камеру | 5 000 грн/год |
| Продакшн-ролик | від 20 000 грн/проєкт |
| UGC-ферма (5 відео з креаторами плюс нарізки) | 55 000 грн/міс |
Це вартість роботи знімальної команди. До неї в класичному проєкті додаються статті, яких в AI-ролику немає або вони інші:
| Стаття витрат | Класична зйомка | AI-відео |
|---|---|---|
| Сценарій і розкадровка | Є | Є |
| Локація | Оренда, дозволи, дорога | Немає, локація генерується |
| Актори і моделі | Гонорари, кастинг | Немає, але є робота над персонажем |
| Реквізит, стиль, грим | Є | Немає |
| Знімальний день | Погодинна оплата команди | Немає |
| Генерація і відбір сцен | Немає | Є, основна «знімальна» стаття |
| Монтаж і колір | Є | Є |
| Звук, музика, озвучка | Є | Є |
| Перезйомка або нова версія | Новий знімальний день | Перегенерація окремих сцен |
| Залежність від погоди й графіків | Є | Немає |
Висновок із таблиці: AI не обнуляє бюджет, він прибирає логістику. Якщо в ролику немає дорогих локацій, акторів і реквізиту, а зняти його можна за годину у вашому закладі, зйомка може вийти дешевшою. Якщо сценарій вимагає узбережжя океану, трьох моделей і макрозйомки, AI знімає з кошторису найдорожчі рядки. Коли що обирати, розбираємо у статті AI-відео чи зйомка.
Як порахувати вартість одного протестованого креативу
Ціна ролика сама по собі нічого не каже про вигоду. Реклама працює через тести: з кількох версій одна-дві виходять у плюс. Тому рахувати варто так:
Вартість одного протестованого креативу = (вартість продакшну + рекламний бюджет на тест) / кількість версій, які пройшли тест
Як порахувати на практиці:
- Запишіть повну вартість продакшну пакета: базовий ролик плюс варіації гачка, героя, локації.
- Додайте бюджет, який піде на тест у рекламному кабінеті.
- Порахуйте, скільки версій ви реально запустите і доведете до висновку «працює» або «не працює».
- Поділіть суму на цю кількість.
- Окремо порахуйте вартість одного креативу-переможця: ту саму суму поділіть на кількість версій, які дали прийнятну вартість заявки або покупки.
Умовний приклад на затверджених цінах зйомки. Три години зйомки на камеру це 15 000 грн за знімальний час. Якщо з цього матеріалу змонтовано один ролик, тестується одна гіпотеза. Якщо шість версій з різними гачками, знімальний час на одну версію становить 2 500 грн. Логіка для AI-відео та сама: що більше осмислених варіацій дає один проєкт, то дешевша кожна перевірена гіпотеза.
Тут і проявляється перевага AI для тестів: з одного сценарію можна швидко зробити кілька версій гачка, іншого героя, іншу локацію, без нового знімального дня. Порівнюйте пропозиції саме за цим показником.
Як оцінювати результат тесту:
- головна метрика це вартість заявки або покупки, а не перегляди;
- допоміжні: частка 3-секундних переглядів (hook rate), утримання (hold rate), CTR;
- змінюйте одну змінну за раз, інакше не зрозумієте, що саме спрацювало.
Бюджет на ведення реклами рахується окремо. Що входить у ціну таргету, описано в статті про вартість таргетованої реклами.
Що питати в підрядника до старту
Десять питань, які показують різницю між кошторисами:
- Що входить у ціну: сценарій, розкадровка, стиль-кадри, монтаж, звук, субтитри?
- Скільки сцен закладено і як це пораховано?
- Чи погоджую я сценарій і стиль-кадри до генерації?
- Скільки кіл правок входить і на яких етапах?
- Скільки коштує правка після монтажу?
- Які формати я отримаю і чи входять адаптації в ціну?
- Яка озвучка: диктор чи AI-голос, і чи є комерційна ліцензія на голос і музику?
- Як буде відтворено продукт: з моїх фото, з реального пакшоту, з 3D?
- Кому належать права на ролик і вихідні матеріали, чи закріплено це в договорі?
- Скільки варіацій для тесту входить у проєкт і скільки коштує кожна додаткова?
Насторожити має підрядник, який не питає про продукт і рекламну ціль, обіцяє точний строк до погодження сценарію або не згадує маркування AI-контенту. Загальні критерії вибору підрядника є в статті про те, як вибрати маркетингову агенцію.
Щодо прав: в Україні закон про авторське право передбачає окремий режим для об’єктів, згенерованих комп’ютерною програмою, а творчий внесок людини (сценарій, монтаж, звук) охороняється як звичайно. Передачу прав варто закріпити в договорі. Це не юридична консультація; правила платформ змінюються, перевірте актуальну редакцію перед запуском.
Як зменшити кошторис без втрати якості
- Дайте якісні фото продукту. З різних боків, на нейтральному тлі, з читабельним логотипом.
- Сформулюйте одну задачу. Один продукт, одна аудиторія, один заклик.
- Покажіть приклади. Три-п’ять роликів із поясненням, що саме подобається.
- Погоджуйте рано. Усі зауваження до сценарію і стиль-кадрів до генерації.
- Збирайте правки одним списком. Від однієї відповідальної людини, а не від п’яти в різних месенджерах.
- Одразу назвіть формати і варіації. Закласти їх у проєкт дешевше, ніж дозамовляти.
- Не просіть того, що AI робить погано. Довгі діалоги й дрібну моторику рук краще зняти на камеру або прибрати зі сценарію.
Хочете отримати кошторис під свою задачу? Подивіться, що входить у послугу AI-відео для реклами, і залиште заявку через /contact: після брифу порахуємо вартість за сценами, озвучкою та адаптаціями і покажемо, де кошторис можна скоротити.