Бриф на відео: що підготувати перед замовленням AI-ролика для реклами, шаблон і приклад сценарію

Коротко

Бриф на відео відповідає на дев’ять питань: навіщо ролик і якою метрикою міряємо результат, для кого він, який оффер, яка одна думка має залишитись у глядача, на що він має бути схожий, які є матеріали продукту, чого бренду не можна, під які формати і майданчики робимо, хто погоджує. Для AI-ролика бриф важливіший, ніж для звичайної зйомки: генерація швидка, тому без рамок легко отримати багато красивих кадрів, які нічого не продають. Від брифу залежить сценарій, розкадровка, стиль-кадри і кошторис. Нижче готовий шаблон таблицею, приклад структури сценарію на 15–20 секунд і помилки, через які ролик доводиться переробляти.

Навіщо бриф на відео, якщо ролик генерує AI

Є поширене уявлення: AI-відео робиться одним запитом, тож бриф зайвий. На практиці рекламний AI-ролик складається з коротких сцен по кілька секунд, які збираються монтажем, озвучуються, отримують музику, субтитри й адаптації під різні формати. Про те, як це влаштовано, є окрема стаття: як створюють фотореалістичне AI-відео.

Бриф у цьому процесі виконує три завдання:

• Задає критерій успіху. Без мети і метрики ролик оцінюють за принципом «подобається чи ні», і правки стають нескінченними.
• Звужує вибір. AI може показати будь-яку локацію, будь-якого героя, будь-яку погоду. Коли можна все, рамки потрібні ще більше.
• Дає основу для кошторису. Вартість рахуємо після брифу, вона залежить від хронометражу, кількості сцен, персонажів, озвучки і кількості адаптацій. Строк називаємо після погодження сценарію.

У MOVE процес складається з шести кроків: бриф, сценарій і розкадровка на погодження, стиль-кадри на погодження, генерація сцен, монтаж зі звуком та озвучкою, адаптації і передача файлів. Клієнт погоджує сценарій і стиль-кадри до генерації, щоб не переробляти готовий ролик. Бриф стоїть першим, і помилка в ньому тягнеться через усі наступні кроки.

Мета і метрика: з чого починається бриф

Перше питання брифу: що має зробити людина після перегляду. Залишити заявку, купити, перейти на сайт, запам’ятати бренд. Одна мета на один ролик.

Друге питання: якою цифрою ви зрозумієте, що ролик спрацював. Для реклами з ціллю на заявки це вартість заявки, для інтернет-магазину вартість покупки. Перегляди й лайки тут допоміжні: ролик можуть додивлятись і не купувати.

Як сформулювати мету в брифі:

1. Дія. «Заявка на консультацію через форму на сайті», а не «підвищити впізнаваність і продажі».
2. Метрика. Вартість заявки або покупки в рекламному кабінеті.
3. Точка порівняння. Ваші поточні креативи і їхній результат, якщо реклама вже запущена. Якщо не запущена, так і напишіть.
4. Де працюватиме. Платна реклама, органіка, сайт, маркетплейс, презентація. Від цього залежить і хронометраж, і подача.

Мета визначає сценарій. Ролик на заявку будується навколо оффера і заклику. Іміджевий ролик навколо настрою і впізнаваних елементів бренду. Спроба вмістити обидва завдання в 20 секунд зазвичай дає відео, яке не виконує жодного.

Аудиторія, оффер і одна думка ролика

Аудиторія. «Жінки 25–45» нічого не дає сценаристу. Корисний опис відповідає на три питання: у якій ситуації людина згадує про продукт, що її зупиняє від покупки, якими словами вона сама описує проблему. Якщо сегментів кілька, оберіть один на ролик або закладайте кілька версій гачка.

Оффер. Що саме ви пропонуєте і на яких умовах: продукт, ціна або діапазон, акція, строк дії, що людина отримує після заявки. Якщо оффера немає, ролик закінчується розмитим «дізнайтесь більше», і реклама це відчуває одразу.

Одна думка. Сформулюйте одним реченням, що глядач має запам’ятати через хвилину після перегляду. Наприклад: «ця термочашка тримає каву гарячою до вечора». Усе, що не працює на цю думку, з ролика прибирається. Перелік із семи переваг у 15 секундах не запам’ятає ніхто.

Перевірка проста: якщо одну думку не вдається записати без сполучника «і», у вас дві думки і два ролики.

Референси і матеріали продукту

Референси. Додайте три-п’ять роликів, які вам подобаються, і до кожного одну фразу: що саме подобається. Темп, світло, колір, гумор, манера диктора, монтаж. Без пояснення референс читається по-різному: ви мали на увазі теплу картинку, а команда побачила швидкий монтаж. Корисні й антиреференси: приклади того, як ролик виглядати не повинен.

Матеріали продукту. Тут AI-ролик має свою специфіку. Упаковку й логотип модель може спотворити, тому продукт відтворюється з фото-референсів, а фінальний пакшот часто роблять з реального фото або 3D і вмонтовують. Точний дрібний текст у кадрі теж додається на монтажі, а не генерується.

Що підготувати:

• фото продукту з кількох боків при рівному світлі або сам зразок;
• логотип у векторі чи у високій роздільності;
• брендбук, якщо є: кольори, шрифти, правила використання логотипа;
• тексти, які мають бути в кадрі дослівно: назва, слоган, умови акції, юридичні дисклеймери;
• приклади вже наявного контенту бренду, щоб ролик не випадав зі стрічки.

Якщо в ролику має з’явитись реальна людина, наприклад власник чи експерт, це окрема розмова. Точне відтворення конкретної реальної людини AI робить гірше і воно потребує письмової згоди. Часто простіше зняти людину наживо і поєднати з AI-сценами.

Обмеження бренду і правові рамки

Розділ, який найчастіше пропускають, а потім отримують правки на готовому ролику. Запишіть у бриф:

• Слова і теми під забороною. Чого бренд не каже і з чим не жартує.
• Конкуренти. Кого не можна згадувати, на кого не можна бути схожим.
• Обіцянки. Що продукт дає насправді. В AI-ролику не можна показувати результат, якого продукт не дає: це особливо стосується «до і після» для медицини, косметології, фітнесу.
• Реальність об’єктів. Неіснуючий інтер’єр закладу не можна подавати як справжній, а вигаданих «клієнтів» як реальні відгуки.
• Чужі права. Торговельні марки, персонажі, музика в AI-ролику заборонені так само, як у звичайному.
• Образ і голос. Зображення людини використовується за її згодою, голос реальної людини без згоди не клонується. Деталі в статті про AI-озвучку для реклами.
• Маркування. Meta, TikTok і YouTube вимагають позначати реалістичний AI-контент. Якщо реклама піде на ринки ЄС, маркування закладається одразу. Докладно: маркування AI-реклами в Meta, TikTok і YouTube.

Це не юридична консультація; правила платформ змінюються, перевірте актуальну редакцію перед запуском.

Формати, майданчики і хто погоджує

Майданчики. Реклама в Meta, TikTok, YouTube, Reels для органіки, сайт, маркетплейс, презентація. Перелічіть усі, де ролик точно буде, і ті, де він може знадобитись пізніше.

Формати. 9:16, 1:1, 4:5, 16:9. Кількість адаптацій впливає на кошторис, а головне на композицію: кадр, зібраний під вертикаль, не завжди коректно обрізається в горизонталь. Якщо про горизонтальну версію згадати після генерації, частину сцен доведеться переробляти.

Хронометраж. Орієнтир для рекламного ролика в стрічці 15–20 секунд. Якщо потрібні і коротка, і довша версія, напишіть про це одразу.

Мова і субтитри. Якими мовами озвучка, чи потрібні субтитри, чи буде версія для іншого ринку.

Хто погоджує. Найдорожча помилка процесу: сценарій погодив маркетолог, а готовий ролик уперше побачив власник і попросив «зовсім інакше». Запишіть у брифі:

1. одну людину, яка збирає правки і передає їх одним списком;
2. людину з правом фінального «так»;
3. кого ще треба показати на кожному етапі: юриста, керівника продукту, партнера;
4. на яких етапах погоджуємо: сценарій і розкадровка, стиль-кадри, монтаж.

Шаблон брифу на AI-ролик

Скопіюйте таблицю і заповніть праву колонку своїми відповідями. Порожня клітинка краща за вигадану відповідь: її закриємо на розмові.

Приклад у правій колонці умовний: інтернет-магазин термочашок, якого не існує. Він показує рівень деталізації, а не готові відповіді для вашого бізнесу.

Приклад структури сценарію на 15–20 секунд

Сценарій рекламного ролика тримається на п’яти блоках: гачок, проблема, демонстрація, доказ, заклик. Нижче той самий умовний магазин термочашок. Результатів тут немає і бути не може, це лише каркас.

На що звернути увагу в цьому каркасі:

• Гачок візуальний. Перші 2–3 секунди вирішують, чи людина дивитиметься далі. Крапля на оббивці зрозуміла без звуку.
• Проблема словами аудиторії. Саме тому в брифі є рядок «бар’єр».
• Демонстрація без складних рухів рук. Складні взаємодії рук з предметами AI відтворює гірше, тому сцену будують на крупних планах і монтажних склейках.
• Доказ чесний. Тільки те, що бренд може підтвердити. Якщо тесту на кількість годин тепла не було, цифри годин у кадрі немає.
• Пакшот і текст на монтажі. Упаковка з реального фото, текст оффера накладається в монтажній програмі.

З одного такого сценарію легко зробити кілька версій гачка: крапля на сидінні, холодний ковток, мокрі документи в сумці. Це основа для тесту, про який ідеться в статті як тестувати AI-креативи в Meta Ads.

Типові помилки брифу

1. Мета «щоб було красиво». Красивий ролик без дії глядача це заставка. Впишіть дію і метрику.
2. Аудиторія «всі». Ролик для всіх не зачіпає нікого. Один сегмент на ролик або кілька версій гачка.
3. Сім переваг в одному ролику. Залишається одна думка, решта йде в наступні ролики.
4. Референси без пояснень. Посилання без фрази «що саме подобається» гірше, ніж його відсутність.
5. Немає фото продукту або вони погані. Розмитий знімок упаковки дає спотворену упаковку в кадрі. Чіткі фото з кількох боків економлять найбільше часу.
6. Обмеження згадали після монтажу. «Ми не можемо так казати» на готовому ролику означає нову озвучку і перемонтаж.
7. Формати додали в кінці. Горизонтальна версія «до завтра» після вертикальної генерації не робиться простим обрізанням.
8. Невідомо, хто погоджує. Правки від п’яти людей у п’яти чатах суперечать одна одній. Один контакт, один список.
9. Обіцянка, якої продукт не дає. AI намалює будь-який результат, але відповідати за рекламу буде бренд.
10. Бриф як формальність. Заповнили за п’ять хвилин загальними словами, отримали сценарій із загальними словами.

Що відбувається після брифу

Після брифу ми ставимо уточнювальні питання і рахуємо кошторис. Далі сценарій і розкадровка: ви бачите, що буде в кожній сцені і що скаже диктор. Потім стиль-кадри: кілька зображень, які показують світло, колір, героя і продукт так, як вони виглядатимуть у ролику. Обидва етапи погоджуються до генерації.

Це найдешевший момент для правок. Замінити репліку в сценарії або колір на стиль-кадрі набагато простіше, ніж перегенеровувати сцени і перезбирати монтаж. Після погодження йдуть генерація сцен, монтаж, кольорокорекція, звук, озвучка, субтитри й адаптації під формати.

Про те, з чого складається вартість, читайте в статті скільки коштує AI-відео для реклами.

Готові заповнити бриф? Скопіюйте шаблон вище, впишіть відповіді і надішліть нам разом із фото продукту. Команда MOVE підготує сценарій, розкадровку і кошторис на AI-відео для реклами. Залиште заявку через форму на сторінці /contact, і ми повернемось із питаннями по брифу.