Коротко
Логотип — це знак, айдентика — візуальна система навколо знака, брендбук — система плюс письмові правила для всіх, хто працюватиме з вашим брендом без вас. У MOVE логотип коштує 12 000 грн, айдентика 24 000 грн, брендбук 35 000 грн, і в кожному пакеті дві концепції, файли у векторі та строк 5–7 робочих днів до перших концепцій. Бізнесу з одною точкою і без підрядників достатньо логотипа. Айдентика потрібна, коли ви запускаєте рекламу або ведете соцмережі. Брендбук виправданий, коли макети роблять кілька людей або ви відкриваєте нові точки. Нижче докладна таблиця складу, приклади з практики і типові помилки на кшталт «брендбук для кіоску».
Три рівні однієї системи
Найпростіший спосіб зрозуміти різницю: уявіть, що бренд — це мова.
- Логотип: ваше ім’я. Воно потрібне завжди, але саме по собі нічого не розповідає.
- Айдентика: словник і голос, кольори, шрифти, патерн, стиль фото. З ними можна скласти будь-який макет так, щоб він був упізнаваним.
- Брендбук: граматика, правила, що можна і що не можна робити зі знаком, кольорами й текстом, щоб інша людина говорила вашою мовою без помилок.
Кожен наступний рівень включає попередній. Не буває брендбука без айдентики, а айдентики без логотипа. Тому ми робимо пакети так, щоб із логотипа можна було дорости до брендбука без переробки знака.
Що входить у кожен пакет MOVE
Це фактичний склад наших пакетів станом на листопад 2026 року. Ціни фіксовані, у гривнях.
| Складова | Логотип, 12 000 грн | Айдентика, 24 000 грн | Брендбук, 35 000 грн |
|---|---|---|---|
| Бриф і розмова з дизайнером | так | так | так |
| Аналіз конкурентів у ніші | базовий | так | так |
| Мудборд на погодження | так | так | так |
| Концепції логотипа | 2 | 2 | 2 |
| Повна і міні-версія, монохром, інверсія | так | так | так |
| Шрифтова пара | рекомендація | так, з ліцензією | так, з ліцензією |
| Палітра з кодами CMYK, RGB, HEX | базова | так | так |
| Патерн і додаткові графічні елементи | ні | так | так |
| Макети носіїв (візитка, аватар, сторіс, вивіска) | ні | 5–8 носіїв | 10–15 носіїв |
| Поліграфія (бланк, папка, пакування) | ні | ні | так |
| Digital (шаблони постів, презентація, підпис у пошті) | ні | частково | так |
| Письмові правила використання | ні | короткий гайд | повний документ |
| Правила для підрядників (друкарня, SMM, забудовник вивіски) | ні | ні | так |
| Файли у векторі та растрі | так | так | так |
| Раунди правок після вибору концепції | 2 | 2 | 2 |
| Перші концепції | 5–7 робочих днів | 5–7 робочих днів | 5–7 робочих днів |
Окремо є логобук за 15 000 грн: документ лише про знак, якщо логотип у вас уже є, а правил немає. І є дрібні позиції, які іноді закривають потребу без пакета: мудборд 5 000 грн, патерн 4 000 грн.
Про ціни конкурентів писати не буду: вони змінюються, і порівнювати треба склад, а не цифру. Чеклист питань до будь-якого виконавця я зібрав у статті як обрати брендингове агентство.
Кому достатньо логотипа
Логотип за 12 000 грн закриває потребу, якщо збігаються три умови:
- Макети робите ви самі або одна людина, якій ви довіряєте.
- Носіїв мало: вивіска, аватарка, візитка, іноді пакет.
- Рекламний бюджет або відсутній, або невеликий і тестовий.
Типові приклади з нашої практики: приватний майстер, невелика майстерня, кав’ярня на старті, онлайн-магазин із одним каналом продажу. Для таких проєктів ми даємо разом із логотипом коротку рекомендацію щодо шрифту і двох кольорів, щоб у вас не було відчуття порожнечі після отримання файлів.
Чого не варто очікувати від логотипа: що на його основі адміністратор самостійно зробить гарні сторіс. Без шаблонів вийде по-різному щоразу. Це не проблема логотипа, це проблема відсутності системи.
Кому потрібна айдентика
Айдентика за 24 000 грн має сенс, коли бренд починає жити у багатьох місцях одночасно, і найчастіше це момент запуску реклами або регулярного SMM.
Ознаки, що вам потрібна саме айдентика:
- Ви плануєте таргетовану рекламу і хочете, щоб креативи були впізнавані. У рекламному аукціоні креатив важить більше за ставку, і цілісний стиль дає стабільнішу реакцію аудиторії.
- Соцмережі ведуться щодня, і потрібні шаблони постів, сторіс, хайлайтів. Про це детально в статті про айдентику для соцмереж.
- У вас 5–8 носіїв, які регулярно оновлюються: меню, цінники, листівки, бейджі.
- Є сайт або він планується, і дизайнеру сайту потрібна система, а не лише знак.
Приклад: студія краси з трьома майстрами. Логотип у них був, але сторіс робили три людини у трьох стилях, а макети для реклами щоразу замовляли окремо за годинною ставкою. Після айдентики вони отримали шаблони, патерн і палітру, і тепер макет на один розмір коштує 570 грн замість годин роботи дизайнера. Цифри виручки не наводжу, бо реклама і сезон впливали не менше за дизайн, але витрати на дизайн стали передбачуваними.
Кому потрібен брендбук
Брендбук за 35 000 грн не є «айдентикою, але дорожче». Це інструмент управління. Він потрібен, коли ви більше не контролюєте кожен макет особисто.
| Ситуація | Чому потрібен брендбук |
|---|---|
| Друга точка, франшиза, інше місто | Люди, яких ви не бачите щодня, мають відтворити стиль без вас |
| Кілька підрядників: друкарня, SMM, виробник вивісок, вебстудія | Кожен має отримати один документ, а не серію повідомлень у месенджері |
| Команда маркетингу у штаті | Новий співробітник вводиться в курс за день, а не за місяць |
| Партнерські матеріали, спільні акції | Партнер розміщує ваш знак правильно без узгоджень |
| Участь у тендерах або грантах | Брендбук є документальним підтвердженням, що бренд існує як система |
Брендбук у нас містить розділи: сенс бренду (позиціонування, тон), знак (побудова, охоронне поле, мінімальні розміри, заборони), кольори, шрифти, патерн, фотостиль, носії поліграфії, digital-носії, і окремий розділ для підрядників із технічними вимогами до друку та виробництва. Останній розділ цінують найбільше, бо він зупиняє більшість суперечок із друкарнями.
Типові помилки при виборі пакета
За роки роботи дизайн-відділу ми бачили одні й ті самі помилки, і майже всі вони коштують грошей.
Брендбук для кіоску. Бізнес із однією точкою і одним працівником замовляє брендбук на 60 сторінок, бо «так солідно». Документ ніхто не відкриває, бо немає кому. Правильно було почати з логотипа або айдентики і дорости, коли з’являться підрядники.
Логотип для мережі. Зворотна ситуація: три точки, десять працівників, а стиль тримається на одному файлі PNG. Кожна точка виглядає інакше, і клієнти не впізнають бренд, переходячи з однієї в іншу.
«Зробіть айдентику, а шрифти і кольори ми вже маємо». Якщо наявні елементи обрані випадково, система на них не тримається. Краще віддати дизайнеру право переглянути базу.
Економія на брифі. Клієнт пропускає розмову і просить «просто щось гарне». Потім дві концепції не подобаються, бо дизайнер не мав, від чого відштовхнутись. Як заповнити бриф, щоб цього не сталось, я розбирав у статті бриф на брендинг.
Файли лише в PNG. Виконавець віддає картинку, а не вектор. Через рік на вивісці розмитий логотип, а перемалювати його можна лише з нуля. Вимагайте SVG або AI в будь-якому пакеті.
Як ми рекомендуємо обирати: короткий алгоритм
Під час першої розмови ми ставимо п’ять запитань. Можете відповісти на них самостійно.
- Хто робитиме макети протягом року? Тільки ви → логотип. Одна-дві людини → айдентика. Три й більше або зовнішні підрядники → брендбук.
- Скільки носіїв оновлюється щомісяця? До трьох → логотип. 5–8 → айдентика. Більше 10 → брендбук.
- Чи буде реклама з бюджетом? Так → мінімум айдентика.
- Чи плануєте нові точки, франшизу або партнерства протягом року? Так → брендбук.
- Чи є в бюджеті можливість дорости поетапно? Якщо ні, беріть той рівень, який відповідає стану через 12 місяців, а не сьогодні.
Якщо відповіді суперечать одна одній, наприклад, одна точка, але агресивна реклама, обирайте за найвищою потребою. Переробити логотип у айдентику легко, а повертатись від розрізнених макетів до системи дорого.
Як відбувається доростання від логотипа до брендбука
Ми свідомо проєктуємо пакети як сходинки. Якщо ви замовили логотип за 12 000 грн, а через пів року зрозуміли, що потрібна айдентика, ви доплачуєте різницю за нові складові: шрифти з ліцензією, палітру, патерн і макети носіїв. Знак не переробляється, бо він із самого початку робився з розрахунком на систему: перевіряється в маленькому розмірі, у монохромі, на темному фоні.
Так само з переходом до брендбука: додаються поліграфія, digital-носії та правила. Єдине, що може вимагати перегляду, це позиціонування, якщо за цей час бізнес змінив аудиторію. Тоді перед брендбуком ми радимо коротку бренд-стратегію за 15 000 грн, щоб правила писались під актуальний сенс, а не під той, що був рік тому.
Що отримуєте на руки у кожному пакеті
Окремо про передачу, бо саме тут найбільше розчарувань на ринку. У будь-якому нашому пакеті ви отримуєте архів зі зрозумілою структурою папок: знак у векторі (SVG, PDF, AI) та растрі (PNG з прозорим фоном, JPG) для кожної версії, тобто повної, міні, монохромної та інверсної. У айдентиці додаються файли шрифтів або посилання на них із ліцензією, палітра з кодами CMYK, RGB та HEX, патерн у векторі й вихідники макетів носіїв у Figma або у форматі, який зручний вашому друкареві. У брендбуку до цього додається сам документ у PDF і робочий файл, щоб ваш наступний дизайнер міг його доповнити, а не переписувати.
Разом із файлами ми передаємо майнові права на знак, і це зафіксовано в договорі. Без цього пункту ви не зможете зареєструвати торгову марку, а виконавець формально залишиться власником вашого логотипа. Перевіряйте це у будь-якого підрядника до оплати, а не після.
Читайте також: Брендинг кафе та ресторану: від лого до вивіски.
Що робити, якщо логотип уже є, а системи немає
Це найчастіший запит на ринку. Варіанти:
- Логотип добрий, але без файлів і правил. Беремо логобук за 15 000 грн: відмальовуємо знак у векторі, прописуємо побудову, охоронне поле, версії і заборони.
- Логотип добрий, потрібна система. Айдентика на базі наявного знака. Ціна та сама, 24 000 грн, бо робота зі старим знаком часто не менша, ніж із новим: його треба перевірити на всіх носіях і подекуди акуратно підчистити.
- Логотип застарів або суперечить новому позиціонуванню. Це вже ребрендинг, і там інша логіка: спершу вирішуємо, що зберігаємо, а що міняємо, і лише потім малюємо.
У кожному з варіантів перший крок однаковий: ми дивимось наявні матеріали і чесно кажемо, що з них можна залишити. Іноді відповідь «усе», і тоді робота дешевша, ніж клієнт очікував.
Якщо ви досі вагаєтесь між трьома рівнями, подивіться склад кожного пакета на сторінках брендингу, айдентики та брендбука або напишіть нам із коротким описом бізнесу: кількість точок, хто робить макети, чи буде реклама. Відповімо, який рівень потрібен саме вам, і якщо це логотип за 12 000 грн, скажемо саме так.