Брендинг за грант «Власна справа»: сценарії на 50, 100, 200, 300 і 500 тисяч гривень
Брендинг за грант «Власна справа 2.0»: ліміт 50 %, при якій сумі гранту вкладається 50–500 тис. грн, склад і ціни п'яти пакетів, документи для банку.
Коротко
У гранті «Власна справа 2.0» брендинг, дизайн, пакування і промо-матеріали мають найбільший ліміт серед усіх маркетингових статей: до 50 % від суми гранту. Реклама і сайт обмежені 10 %, тож саме через брендинг бізнес закладає у бізнес-план упізнаваність, пакування і вивіски. Щоб 50 000 грн на логотип і логобук вклалися в ліміт, достатньо гранту від 100 000 грн; для 500 000 грн на повний ребрендинг мережі потрібен грант від 1 000 000 грн. Нижче п’ять сценаріїв, зібраних із публічного прайсу MOVE, для кожного: кому підходить, що отримує бізнес, яку окупність показувати комісії і які документи підуть у банк. І чесна відповідь, коли 500 000 грн на брендинг це норма, а коли краще віддати ці гроші на обладнання.
50 % на брендинг: чому це найбільша маркетингова стаття гранту
Пункт 7 Порядку задає ліміти у відсотках від суми гранту. Для маркетингу вони такі: брендинг, дизайн, пакування, рекламні та промо-матеріали до 50 %, ліцензійне програмне забезпечення до 25 %, налаштування та інтеграція цифрових рішень до 20 %, розробка сайту до 10 %, послуги маркетингу і реклами до 10 %. Ліміти незалежні один від одного. Повну розкладку гранту за всіма статтями з трьома сценаріями на 500 000, 1 200 000 і 2 500 000 грн ми розібрали у статті про розподіл гранту.
З цих цифр випливає просте правило: реклама і сайт майже завжди впираються у стелю, а брендинг у неї не впирається ніколи. Реальну межу для брендингу задає економічна логіка бізнес-плану, яку оцінює комісія. Тому питання «скільки можна на брендинг» варто перевернути: «при якому гранті сума брендингу, яка мені потрібна, вкладається в 50 %».
| Сума на брендинг і промо | Мінімальний грант, при якому вона вкладається в 50 % | Яка доріжка |
|---|---|---|
| 50 000 грн | 100 000 грн | Старт бізнесу (базово 100 000–300 000 грн) |
| 100 000 грн | 200 000 грн | Старт бізнесу |
| 200 000 грн | 400 000 грн | Старт з бонусами (до 500 000 грн) |
| 300 000 грн | 600 000 грн | Масштабування (базово 500 000–1 500 000 грн) |
| 500 000 грн | 1 000 000 грн | Масштабування, з бонусами до 2 500 000 грн |
Важлива деталь щодо виробництва. MOVE робить дизайн: айдентику, макети, пакування, вивіски. Друк, виготовлення вивіски, тираж пакування і мерч виконує друкарня або виробник і виставляє окремий рахунок. У Порядку в статті з лімітом 50 % прямо названі виготовлення макетів і друк промоматеріалів. Виготовлення вивіски, тираж пакування і мерч там окремо не названі, тому до якої статті їх віднести, погодьте з банком. У сценаріях нижче ми рахуємо їх разом із брендингом. У сценаріях нижче вартість виробництва позначена «≈» як орієнтир, бо залежить від тиражу і матеріалів, а ціни на дизайн взяті з публічного прайсу MOVE за вересень 2026 року. Години графічного дизайну зі знаком «≈» наведено як оцінку обсягу: точну кількість годин фіксуємо в комерційній пропозиції після брифу.
Сценарій 50 000 грн: логотип, логобук, шаблони соцмереж
Кому підходить: старт бізнесу з грантом від 100 000 грн, де основні гроші йдуть на обладнання. Майстерня, невелика кав’ярня, студія, сервіс на одну точку. Завдання брендингу тут одне: щоб бізнес не виглядав тимчасовим з першого дня.
| Позиція | Ціна |
|---|---|
| Логотип: 2 концепції, повна і міні-версія | 12 000 грн |
| Малий брендбук (логобук): правила використання лого, палітра, шрифти | 15 000 грн |
| Мудборд: візуальний напрям бренду | 5 000 грн |
| Патерн для пакування і соцмереж | 4 000 грн |
| Шаблони для соцмереж: графічний дизайн ≈ 18 год × 780 грн | ≈ 14 000 грн |
| Разом | 50 000 грн |
Що отримує бізнес: логотип у всіх форматах, логобук, за яким будь-який друкар або SMM-фахівець зробить макет без спотворень, і набір шаблонів для сторіс та постів, тому перші місяці бізнес не платить дизайнеру за кожну картинку.
Як це виглядає в бізнес-плані: одна стаття на 50 000 грн у межах 50 % при гранті 100 000 грн і вище. Окупність показуєте через економію на дизайні контенту протягом року і через впізнаваність точки у своєму районі. Документи від MOVE: договір з ТОВ, один рахунок, акт із переліком переданих файлів. Виробництва в цьому сценарії немає, тому окремого підрядника не потрібно.
Сценарій 100 000 грн: айдентика, брендбук, макети, фото
Кому підходить: старт з грантом від 200 000 грн або перша точка з планами на другу. Ресторан, клініка на два кабінети, магазин, виробник із невеликою лінійкою. Тут уже потрібна система, яку можна повторити на наступній точці.
| Позиція | Ціна |
|---|---|
| Айдентика: лого + фірмовий стиль, соцмережі, друк, POS, палітра і типографіка | від 24 000 грн |
| Повний брендбук (guideline) | 35 000 грн |
| Мудборд | 5 000 грн |
| Дизайн макетів: 10 носіїв у 2 розмірах × 780 грн | 7 800 грн |
| Фотозйомка: 2 години × 5 000 грн | 10 000 грн |
| Виробництво промо-матеріалів: візитки, флаєри, наліпки, цінники (друкарня, окремий рахунок) | ≈ 18 200 грн |
| Разом | ≈ 100 000 грн |
Що отримує бізнес: фірмовий стиль, який працює на вивісці, у соцмережах і на чеку однаково, повний брендбук, за яким можна відкривати другу точку без повторного дизайну, і власні фотографії замість стокових.
Як це виглядає в бізнес-плані: 100 000 грн вкладаються у 50 % при гранті 200 000 грн, а при гранті 300 000 грн займають третину, залишаючи місце для обладнання. Окупність показуєте через конверсію з профілю в соцмережах і через готовність до масштабування: другу точку відкриваєте за стандартом, не за новим кошторисом. Документи від MOVE: договір, рахунки за позиціями дизайну, акт, файли. Друкарня дає власний рахунок і акт на виробництво.
Сценарій 200 000 грн: стратегія, повний брендбук, пакування, промо, вивіска
Кому підходить: старт із бонусами при гранті 400 000–500 000 грн або масштабування з грантом від 500 000 грн. Кав’ярня, що відкриває другу точку, невеликий виробник, який виходить на полиці, сервіс із фізичним приміщенням і вітриною. Тут з’являється стратегія, бо бренд уже вийшов за межі одного кварталу і конкурує з цілою категорією.
| Позиція | Ціна |
|---|---|
| Бренд-стратегія: місія, цінності, Tone of Voice, позиціонування | 15 000 грн |
| Айдентика | від 24 000 грн |
| Повний брендбук | 35 000 грн |
| Патерн | 4 000 грн |
| Дизайн пакування: графічний дизайн ≈ 30 год × 780 грн | ≈ 23 400 грн |
| Дизайн промо-макетів: 10 носіїв у 2 розмірах | 7 800 грн |
| Дизайн вивіски і навігації: ≈ 6 год × 780 грн | ≈ 4 700 грн |
| Фотозйомка: 3 години × 5 000 грн | 15 000 грн |
| Виробництво вивіски (виробник, окремий рахунок) | ≈ 35 000 грн |
| Друк промо і перша партія пакування (друкарня, окремий рахунок) | ≈ 36 100 грн |
| Разом | ≈ 200 000 грн |
Дизайн у цьому сценарії коштує ≈ 129 000 грн, виробництво ≈ 71 000 грн. Ця пропорція важлива для комісії: вона бачить, що понад третину суми становлять фізичні речі, які стоять на точці і продають.
Що отримує бізнес: стратегію, з якої випливають усі подальші рішення від меню до реклами, пакування, яке виконує роль продавця на полиці, і вивіску, зроблену за брендбуком, а не «як вийшло у виробника».
Як це виглядає в бізнес-плані: при гранті 500 000 грн брендинг займає 40 %, і це верхня межа розумного для однієї точки. Окупність показуєте через середній чек і частку повторних покупок, які змінює пакування і стратегія позиціонування. Документи від MOVE: договір, рахунки за етапами (стратегія, айдентика, пакування, макети), акти, брендбук і вихідні файли. Виробник вивіски і друкарня дають окремі рахунки.
Сценарій 300 000 грн: плюс відеоролик, мерч, меню або каталог, ToV
Кому підходить: масштабування з грантом від 600 000 грн. Ресторан або клініка з двома-трьома точками, виробник із лінійкою на 5–10 позицій, сервіс, який продає через контент. Все з попереднього сценарію лишається, додається те, що потрібно бізнесу з потоком контенту і фізичним каталогом.
| Позиція | Ціна |
|---|---|
| Усе з сценарію 200 000 грн, частина дизайну | ≈ 129 000 грн |
| Продакшн-ролик під ключ | від 20 000 грн |
| Розширений Tone of Voice для контенту, скриптів і відповідей клієнтам | 4 000 грн |
| Фотозйомка меню або каталогу: 40 фото × 270 грн | 10 800 грн |
| Дизайн меню або каталогу: ≈ 15 год × 780 грн | ≈ 11 700 грн |
| Дизайн мерчу: ≈ 8 год × 780 грн | ≈ 6 200 грн |
| Виробництво вивіски (окремий рахунок) | ≈ 35 000 грн |
| Друк меню або каталогу (окремий рахунок) | ≈ 15 000 грн |
| Мерч: футболки, торби, чашки (окремий рахунок) | ≈ 30 000 грн |
| Партія пакування і друк промо (окремий рахунок) | ≈ 38 300 грн |
| Разом | ≈ 300 000 грн |
Що отримує бізнес: іміджевий ролик, який працює у рекламі й на сайті, ToV, за яким адміністратори і SMM пишуть однаково, меню або каталог із власними фото, і мерч, який персонал носить, а гості купують.
Як це виглядає в бізнес-плані: при гранті 600 000 грн брендинг займає рівно 50 %, і це вже вимагає сильного обґрунтування; при гранті 1 000 000 грн він займає 30 % і виглядає збалансовано поруч з обладнанням. Окупність показуєте через конверсію реклами з роликом проти реклами без нього, через середній чек після оновлення меню і через продаж мерчу як окрему товарну позицію. Документи від MOVE ті самі, плюс акт на відеопродакшн із переданими версіями ролика.
Сценарій 500 000 грн: повний ребрендинг мережі або виробництва
Кому підходить: масштабування з грантом від 1 000 000 грн. Мережа з трьох і більше точок, виробництво, яке запускає нову лінійку під експорт або мережі, франчайзі, який будує власний бренд після відмови від чужого. Це проєкт, у якому одразу змінюється вся система носіїв: вивіски, пакування, макети.
| Позиція | Ціна |
|---|---|
| Аудит і план росту: точка А і пріоритети | 6 300 грн |
| Бренд-стратегія | 15 000 грн |
| Розширений Tone of Voice | 4 000 грн |
| Айдентика | від 24 000 грн |
| Повний брендбук | 35 000 грн |
| Патерн | 4 000 грн |
| Дизайн пакування лінійки: ≈ 60 год × 780 грн | ≈ 46 800 грн |
| Дизайн вивісок і навігації для точок: ≈ 20 год × 780 грн | ≈ 15 600 грн |
| Промо-макети: 20 носіїв у 2 розмірах | 15 600 грн |
| Фотозйомка: 6 годин × 5 000 грн | 30 000 грн |
| Два продакшн-ролики: бренд і продукт | від 40 000 грн |
| Моушн: анімація лого і шаблони відео, ≈ 10 год × 1 950 грн | ≈ 19 500 грн |
| Виготовлення вивісок для 3–5 точок (окремий рахунок) | ≈ 120 000 грн |
| Пакування лінійки, перша партія (окремий рахунок) | ≈ 70 000 грн |
| Друк промо, меню, каталогів (окремий рахунок) | ≈ 30 000 грн |
| Мерч для персоналу і продажу (окремий рахунок) | ≈ 24 200 грн |
| Разом | ≈ 500 000 грн |
Дизайн і продакшн тут ≈ 256 000 грн, виробництво ≈ 244 000 грн. Майже половина суми це фізичні носії на точках і на полиці. Реєстрація торговельної марки в цю суму не входить: вона йде окремою статтею з власним лімітом до 20 % від гранту через патентного повіреного, і для мережі або нової лінійки її варто закласти.
Що отримує бізнес: єдиний стандарт для всіх точок, пакування лінійки, готове до полиць мереж, вивіски, зроблені за одним брендбуком, і бібліотеку фото та відео на рік контенту.
Як це виглядає в бізнес-плані: при гранті 1 000 000 грн брендинг займає 50 %, при 1 500 000 грн 33 %, при 2 500 000 грн 20 %. Окупність показуєте через темп відкриття нових точок за стандартом, вихід лінійки на полиці і зростання середнього чека мережі. Документи від MOVE: договір, рахунки за етапами, акти, брендбук, вихідні файли, звіт із результатами. Виробники вивісок, пакування і мерчу дають окремі рахунки, і ми готуємо для них технічні завдання за брендбуком.
500 тисяч на брендинг: чому це норма для мережі і коли це багато
Чесна відповідь залежить не від ліміту, а від того, скільки носіїв бренд має змінити одночасно. Мережа з п’яти точок платить за вивіски п’ять разів, за пакування тиражем, за фото і відео один раз на всіх. У розкладці вище виробництво з’їдає ≈ 244 000 грн, і жоден дизайн його не замінить: вивіска має висіти, пакування має стояти на полиці. Для такого бізнесу 500 000 грн відповідають фактичній вартості системи. Комісія це розуміє, коли бачить у кошторисі рядки з кількістю точок і тиражем замість однієї цифри «брендинг».
Для однієї кав’ярні з грантом 500 000 грн ті ж 500 000 грн на брендинг просто неможливі за лімітом, а 250 000 грн, тобто повні 50 %, це перебір. У точки з однією вивіскою і одним меню немає носіїв, які виправдають таку суму, а обладнання, що заробляє гроші, лишиться без половини бюджету. Комісія читає це як нелогічну фінмодель, і це одна з типових причин відмови. Для такого бізнесу правильна відповідь це сценарій на 50 000 або 100 000 грн, а різницю віддати на кавомашину і холодильне обладнання.
Просте правило для перевірки: якщо у вашому кошторисі на брендинг виробництво фізичних носіїв займає менше чверті, а сума вища за 200 000 грн, комісія поставить запитання, на яке буде складно відповісти.
Як брендинг виглядає в бізнес-плані, щоб комісія не зняла бали
Бізнес-план у банку має набрати 99 балів і більше, співбесіда додає 0–50, прохідний поріг 130+. Серед типових причин відмов дві напряму стосуються брендингу: нелогічна фінмодель і слабка співбесіда, коли заявник не може пояснити, куди й навіщо йдуть гроші.
Щоб брендинг додавав балів, у бізнес-плані він має виглядати так.
- Окремий рядок «брендинг, дизайн, пакування, промо-матеріали» з відсотком від гранту і перевіркою проти 50 %.
- Розбивка на позиції з цінами, як у таблицях вище, а не одна цифра.
- Комерційна пропозиція від підрядника з реквізитами ТОВ або ФОП, датою і цінами за позиціями.
- Окремі підрядники на дизайн і виробництво, кожен зі своїм рахунком, обидва в одній статті.
- Показник окупності на кожен блок: середній чек, повторні покупки, конверсія з полиці, темп відкриття точок.
- Терміни, синхронізовані з обладнанням: вивіска і пакування мають бути готові до запуску.
Механіка оплати однакова для всіх підрядників: банк оплачує витрату за рахунком, квитанцією, накладною або договором між вами і постачальником (п. 31 Порядку), безготівково. Які ще документи потрібні, наприклад акт, уточнюйте у своєму банку. Готівка і витрати поза бізнес-планом не оплачуються. MOVE є ТОВ, резидентом України, і саме під цю механіку зібрані наші пакети брендингу, брендбуку і фірмового стилю.
Шість помилок у брендингу за грант
- Брендинг «під ліміт» замість «під носії». 250 000 грн на дизайн для однієї точки без тиражу і мережі виглядає як виведення грошей.
- Одна цифра без розбивки. Комісія не може перевірити ні ліміт, ні логіку і знімає бали за непрозорість.
- Виробництво забуте у кошторисі. Дизайн вивіски є, самої вивіски немає, і бізнес-план не сходиться з реальним запуском.
- Реєстрація ТМ всередині 50 % на брендинг. Це окрема стаття з лімітом до 20 % і окремим підрядником.
- Фрилансер за готівку. Без рахунку або договору банк роботу не оплатить.
- Немає показника окупності. «Щоб було гарно» на співбесіді коштує балів; «щоб середній чек зріс і друга точка відкрилася за стандартом» балів додає.
Якщо ви готуєте заявку і не впевнені, який із п’яти сценаріїв відповідає вашій сумі гранту і вашій кількості носіїв, залиште заявку і вкажіть суму гранту та кількість носіїв.
Ми перевіримо вашу розкладку за лімітами, підберемо склад брендингу, який комісія прочитає як інвестицію, і підготуємо маркетинговий розділ бізнес-плану з комерційною пропозицією. MOVE не подає заявку за вас і не гарантує грант, але дає підрядника з правильними документами. Про підхід до стратегічної частини читайте на сторінці послуги «Стратегія», а про повний розподіл гранту між обладнанням і маркетингом у статті з трьома сценаріями.
Джерело правил: Порядок надання грантів на започаткування або масштабування власної справи у редакції постанови КМУ № 616 від 15.05.2026. Стаття відповідає тексту Порядку станом на 28 вересня 2026 року, перед поданням заявки перевіряйте чинну редакцію.