Коротко
Брендинг в Україні коштує від вартості логотипа до вартості повної системи з правилами, і різниця між ними визначається не «рівнем агенції», а обсягом роботи. У MOVE логотип коштує 12 000 грн, айдентика 24 000 грн, брендбук 35 000 грн, логобук 15 000 грн, бренд-стратегія 15 000 грн, Tone of Voice 4 000 грн. Ціна складається з годин дизайнера і стратега, кількості концепцій, кількості носіїв, ліцензій на шрифти і глибини правил. У цій статті розкладаю, що саме ви купуєте за кожну гривню, що реально впливає на ціну, чим відрізняється робота фрілансера від студії без порівняння чужих прайсів і за що платити не варто взагалі.
Прайс MOVE на брендинг
Почну з наших цифр, бо це єдині ціни, за які я можу відповідати. Станом на листопад 2026 року:
| Послуга | Ціна, грн | Що всередині | Строк до перших концепцій |
|---|---|---|---|
| Логотип | 12 000 | 1 дизайнер, 2 концепції, повна і міні-версія, файли у векторі | 5–7 робочих днів |
| Айдентика | 24 000 | логотип 2 концепції + шрифти, кольори, патерн, 5–8 макетів носіїв | 5–7 робочих днів |
| Брендбук | 35 000 | айдентика + поліграфія + digital + правила для команди й підрядників | 5–7 робочих днів |
| Логобук | 15 000 | правила для наявного знака: побудова, поле, версії, заборони | 5–7 робочих днів |
| Бренд-стратегія | 15 000 | інтерв’ю, аналіз конкурентів і ЦА, позиціонування, ключові повідомлення | окремий етап |
| Tone of Voice | 4 000 | голос бренду: як пишемо, як не пишемо, приклади | окремий етап |
| Мудборд | 5 000 | напрям стилю до розробки | 2–3 робочих дні |
| Патерн | 4 000 | графічний елемент до наявної айдентики | 2–3 робочих дні |
Поза пакетами діє годинна ставка графічного дизайну 780 грн за годину (1 000 грн за термінову роботу), а готові макети за наявною системою коштують 570 грн за один розмір і 780 грн за два.
Ціни інших студій і фрілансерів не наводжу навмисно. Вони різні у кожному місті, змінюються щокварталу, і головне, їх не можна порівнювати без порівняння складу. Нижче дам інструмент, як порівнювати.
З чого складається ціна брендингу
Будь-яка ціна на брендинг — це години людей, помножені на ставку, плюс зовнішні витрати. Розкладу наш логотип за 12 000 грн, щоб було видно, куди йдуть гроші.
| Етап | Хто працює | Приблизна частка |
|---|---|---|
| Бриф, розмова, уточнення | дизайнер + менеджер проєкту | 10 % |
| Аналіз конкурентів і референси | дизайнер | 10 % |
| Мудборд і погодження напряму | дизайнер | 10 % |
| Дві концепції з показом у контексті | дизайнер | 40 % |
| Два раунди правок | дизайнер | 15 % |
| Фіналізація: версії, формати, іменування файлів | дизайнер | 10 % |
| Передача і пояснення, як користуватись | менеджер | 5 % |
Сам «малюнок» займає менше половини. Саме тому дешевий логотип часто є лише цим малюнком: без брифа, без контексту, без версій. А потім за кожну з пропущених частин ви платите окремо або часом.
У айдентиці й брендбуку до цього додаються шрифти (підбір і ліцензія), палітра з перевіркою в друку та на екрані, патерн, кожен носій як окремий макет, і в брендбуку ще написання правил, яке за часом порівнянне з дизайном.
Що збільшує ціну, а що ні
Клієнти часто думають, що ціну підвищує «складність логотипа». Ні. Простий знак може коштувати стільки само годин, як деталізований, бо простота досягається перебором. Реально впливають інші речі.
Збільшують ціну:
- Кількість носіїв. Кожен новий носій, від бейджа до борту авто, це окремий макет і година-дві роботи.
- Кількість точок або суббрендів. Мережа з різними форматами потребує системи варіацій.
- Глибина правил. Гайд на 10 сторінок і документ на 60 сторінок відрізняються у рази за часом.
- Платні шрифти. Ліцензія на комерційне використання може коштувати відчутно, і ми завжди пропонуємо безкоштовну альтернативу з відкритою ліцензією.
- Терміновість. Якщо потрібно вкластися у 3 дні замість 5–7, працює друга людина або нічні години, і ставка стає 1 000 грн за годину.
- Додаткові концепції. Третя і далі концепція оплачується окремо, бо означає ще один повний цикл.
Не збільшують ціну:
- Ніша. Логотип для стоматології й для автосервісу коштує однаково.
- Розмір компанії. Платите за обсяг роботи, а не за оборот.
- Кількість людей, які погоджують. Хоча строки це подовжує.
- Назва. Якщо вона вже є і перевірена, нейминг не потрібен.
Фрілансер, студія чи агенція з дизайн-відділом
Не називатиму чужих цін, але поясню, за що ви платите у кожному форматі й де з’являються приховані витрати.
| Критерій | Фрілансер | Дизайн-студія | Агенція з дизайн-відділом |
|---|---|---|---|
| Хто робить | одна людина | команда дизайнерів | дизайнери + стратег + маркетологи поруч |
| Бриф | часто пропускається | є | є, з урахуванням реклами та SMM |
| Концепції | 1–3, залежить від домовленості | 2–3 | 2 |
| Перевірка на носіях реклами | рідко | іноді | завжди, бо ті самі люди потім запускають рекламу |
| Файли у векторі | треба вимагати окремо | так | так |
| Правила для підрядників | рідко | так, у брендбуку | так, у брендбуку |
| Ризик зникнення посеред проєкту | є | низький | низький |
| Що далі після брендингу | шукати нових виконавців | шукати маркетолога | та сама команда робить сайт, рекламу, SMM |
Фрілансер може бути чудовим вибором, якщо ви знаєте, що саме хочете, і готові самі контролювати етапи. Студія підходить, коли потрібен глибокий дизайн і є окремий маркетинг. Агенція з дизайн-відділом, як у нас, має одну перевагу, яку я вважаю ключовою для малого бізнесу: айдентика одразу перевіряється на реальних рекламних макетах, бо дизайнер сидить поруч із таргетологом і знає, що шрифт із тонкими лініями не читається у сторіс на телефоні.
Як ставити питання будь-якому з цих виконавців, я детально зібрав у статті як обрати брендингове агентство.
Що входить у 5–7 робочих днів
Клієнти часто питають, чому логотип за 12 000 грн робиться тиждень, якщо «намалювати можна за годину». Намалювати справді можна за годину. Ось що відбувається решту часу.
День 1. Отримуємо заповнений бриф, проводимо розмову на 40–60 хвилин. Фіксуємо письмово: для кого бренд, чим відрізняється, що заборонено.
День 2. Дизайнер дивиться конкурентів у вашій ніші та місті, щоб не зробити «ще один зелений логотип серед п’яти зелених». Збирає референси, формує мудборд із двох напрямів.
День 3. Погоджуємо мудборд із вами. Це коротка зустріч або голосове повідомлення. Якщо напрям обраний неправильно, це видно вже тут, а не після двох готових концепцій.
Дні 4–5. Розробка двох концепцій. Кожна перевіряється в маленькому розмірі (аватарка 40 пікселів), у монохромі, на темному фоні, на вивісці й на пакуванні. Якщо знак працює лише великим і кольоровим, він повертається в роботу.
День 6. Презентація обох концепцій у контексті. Ви обираєте напрям, даємо час подумати.
День 7. Правки й фіналізація: повна і міні-версія, кольоровий, монохромний та інверсний варіанти, SVG, PDF, AI, PNG з прозорим фоном, JPG. Файли іменуємо так, щоб друкар зрозумів без пояснень.
Айдентика й брендбук після цього продовжуються ще носіями та правилами, і загальний строк залежить від кількості носіїв, але перші концепції ви бачите у той самий тиждень.
Як порівнювати пропозиції за ціною правильно
Якщо у вас три комерційні пропозиції з різними цифрами, не порівнюйте підсумки. Порівнюйте за чеклистом:
- Скільки концепцій і чи це різні напрями, а не варіації одного.
- Скільки раундів правок і що вважається раундом.
- Чи є бриф і розмова, чи «надішліть побажання у месенджер».
- Чи показують знак у контексті носіїв.
- Які файли передають: вектор обов’язково.
- Чи передаються права на використання і чи ви зможете зареєструвати знак як торгову марку.
- Чи входять шрифти з ліцензією або підбір безкоштовних.
- Скільки носіїв і яких саме.
- Чи є письмові правила і для кого вони написані.
- Що буде, якщо жодна концепція не підійде.
Коли ви розкладете три пропозиції за цими пунктами, часто виявиться, що «дешева» містить половину складу, а «дорога» включає речі, які вам не потрібні на цьому етапі. Про те, який рівень потрібен саме вам, я писав у статті логотип, айдентика чи брендбук.
За що платити не варто
Є витрати, які я відраджую на першому дзвінку, навіть якщо вони принесли б нам гроші.
- Третя і четверта концепції «про запас». Якщо дві концепції від дизайнера, який зробив бриф, не підходять, проблема у брифі, а не в кількості. Повертаємось до брифа, а не множимо варіанти.
- Брендбук на 80 сторінок для бізнесу з однією точкою. Його ніхто не відкриє. Достатньо айдентики з коротким гайдом.
- Платний шрифт заради «ексклюзивності». Відкриті шрифти сьогодні покривають майже всі потреби, а ліцензія на платний може коштувати більше, ніж логотип, і її доведеться продовжувати.
- Анімований логотип на старті. Спочатку статичний знак має попрацювати на носіях. Моушн за 1 950 грн за годину має сенс, коли є відео і реклама.
- «Повний ребрендинг», коли потрібні лише файли. Якщо знак нормальний, але є тільки в PNG, це логобук за 15 000 грн, а не нова система. Коли ребрендинг справді потрібен, я розбирав у статті про ребрендинг компанії.
Як платити менше без втрати якості
Кілька легальних способів зменшити витрати на брендинг, які ми самі пропонуємо.
Прийти з готовим брифом. Якщо ви вже сформулювали, для кого ви і чим відрізняєтесь, етап стратегії скорочується. Шаблон є в статті бриф на брендинг.
Почати з того рівня, який потрібен зараз. Логотип за 12 000 грн сьогодні і доплата різниці за айдентику через пів року коштує стільки ж, скільки одразу айдентика, але гроші ви витрачаєте тоді, коли вони потрібні.
Обрати безкоштовні шрифти. Ми завжди пропонуємо пару з відкритою ліцензією, і вона нічим не гірша у 9 випадках із 10.
Використати грант. Програма «Власна справа 2.0» дозволяє спрямувати до 50 % гранту на брендинг, дизайн і промо. Ми працюємо за рахунком з актом, що підходить для звітності. Докладно про розподіл є у статті брендинг за грант.
Не змінювати склад посеред роботи. Кожна зміна брифа після мудборду повертає процес на крок назад, і це або строки, або додаткові години.
Приклад розрахунку для типового малого бізнесу
Кав’ярня з однією точкою, власник сам веде Instagram, планує запуск таргету через два місяці. Що ми порадили б і скільки це коштує:
| Етап | Що | Ціна, грн | Коли |
|---|---|---|---|
| Зараз | Айдентика: логотип, шрифти, палітра, патерн, шаблони сторіс, меню, вивіска, стакан | 24 000 | тиждень на концепції, ще тиждень на носії |
| Перед запуском реклами | 3 рекламні макети по два розміри | 2 340 | за 2–3 дні |
| Через пів року, якщо відкриється друга точка | Доплата до брендбука: поліграфія, digital, правила | 11 000 | 2 тижні |
Разом за рік близько 37 000 грн, із яких 24 000 грн потрібні одразу. Жодних цифр про те, скільки це принесе виручки, я не називаю, бо на неї впливають продукт, локація і реклама. Але кожна наступна гривня на дизайн після айдентики витрачається у кілька разів ефективніше, бо дизайнер збирає макети із системи, а не вигадує з нуля.
Якщо хочете зрозуміти вартість саме для вашого випадку, подивіться склад пакетів на сторінці брендингу MOVE або напишіть нам, вказавши кількість точок, носіїв і чи плануєте рекламу. Відповімо конкретним пакетом і ціною з прайсу, без «від».